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2020年圣诞节:今年趋势如何变化?

索菲
2020年12月30日

大流行影响了2020年的一切,圣诞节没有什么不同 - 企业必须改变他们的圣诞节内容营销思想以便生存。波动性,就像我们今年的看法也导致了内容营销趋势的一些显着变化以及我们看到的圣诞节内容类型已经以多种方式总结为此。

圣诞节2020 1

圣诞节在2020年不同

正如本文的刊登,新兴圣诞节内容营销趋势之一就是 圣诞节在家。随着家庭计划在自己的家中度过圣诞节,社会联系人有限,圣诞节2020就在线移动。无论是通过缩放,还是在我们的时候带他们最喜欢的餐馆'无法出去庆祝。

这是2020年内容营销趋势的广泛图表,也看到了一些关键发展:

  • 婴儿潮一代,X和千禧一代全部拥有与庆祝和购买的数字第一方法的电子商务。
  • 客户体验至关重要,越来越重要。
  • 客户了解品牌如何对待员工 以及如何影响客户体验。
  • 视觉内容继续扩大其优势。
  • 客户想要并期望客户旅程的各个方面的个性化。
  • 客户忠诚度比以往任何时候都更加珍贵,所以关系真的很重要。
  • Gen Z是一种多样化的受众,并开始真正需要你的注意力.

让'通过观察其他一些新兴内容营销趋势,特别是在圣诞节和圣诞节,仔细潜入这一点。查看一些关键搜索条件的五年谷歌趋势,我们目睹了一系列搜索的一系列术语,例如“圣诞礼物','礼品套装' 和 '圣诞杂货'。

零售研究 介绍了一些关于圣诞节购物和支出近年来如何变化的迷人数据,我们应该在塑造我们自己的圣诞节内容营销理念时铭记这些信息。

虽然每年的圣诞节支出在过去九年的每年增加,但支出的平衡因市场和渠道而异。

2019年的最佳成果是从网上企业和多通道零售商的在线部门(增长10.7%的增长和32.4%的圣诞零售销售)。杂货店和超市很好,只有略微落在非杂货店的圣诞节支出。

失去的市场是服装,家庭,硬件和音乐。但最值得注意的是,计算机和电信销售额下降了8.5%。 2019年,圣诞节前6周,砖块和砂浆商店的销售额下降1.5%。 2019年, 黑色星期五 已经从根本上转向唯一的活动。

今年品牌有什么不同的?

品牌通常与圣诞节内容营销理念提前一年的工作。他们看着持续的内容营销趋势,并塑造他们周围的圣诞节内容。

虽然一些内容营销趋势(如推送在线)加速了大流行,但有些人完全被抛出了竞争场。这使得有利于提前计划的品牌难以实现。

结果是2020年的圣诞节内容营销有一些常见的元素,也是雕刻自己道路的品牌感。

品牌所做的一个共同要素包括重点在怀旧营销中。我们在社交媒体和广告活动中看到这一点 Sainsbury的闪回风格广告.

有些品牌专注于试图在人们感受到令人明白的困惑时传播节日欢呼。我们正在目睹这个问题 Argos'神奇的圣诞节'主题 campaign.

然后他人专注于他们品牌角色的人际关系和社会责任方面。这对今年的核心非常明显 John Lewis'给了一点点爱' campaign.

还有其他人,如 这个乐高的帖子既与节日欢呼一起包装,携带广告系列#buildtogive,该活动是兼顾两者。

圣诞节2020 2

2020年也看到社交媒体运动增加,突出了员工在商业品牌中的作用。我们已经看到了它 亚马逊分享其仓库工人的故事,我们再次见到了 B&M包括在他们的运动中,他们将在1月1日休息的一天给予所有零售业. 阿斯达正在分享故事 它的员工如何传播善意。

假设这些圣诞节内容营销思想的某些方面在流行前的某些方面可能是公平的。然而,品牌也可能会根据他们所看到的巨大变化以及在整个2020年出现并开发的内容营销趋势的巨大变化中,这也可能会根据他们所出现和发展的巨大变化来调整他们的内容。至少,任何创造的任何广告系列展示了大量的人将需要搁置。

在大广告上支出已经下降了

圣诞节2020 3.

每年都有兴奋和积累大型零售商发布圣诞广告。他们花了很大的雄鹿让它发生。

但这是今年发生的。据报道,约翰·刘易斯在2019年的广告上花了700万英镑,即2020年的100万英镑。总共, 广告商看到今年花费近725万英镑。这不可避免地意味着圣诞节内容营销思想需要更具创意,并利用所有社会渠道,以获得所需的注意。

品牌需要小心展示他们对国家情绪的敏感性。即使在电视上播出的圣诞广告上花在播出的圣诞广告中,那些广告的成功也在社交媒体上播放。

这对圣诞节内容营销理念的意义是什么?

在一天结束时,多年来,看看圣诞节内容营销趋势很重要,但更重要的是您可以专门查看2020年的内容营销趋势的能力。今年教导了我们规划社交媒体活动至关重要,但能够以应对外部事件的战略性地重定向它们。

对于较小的品牌来说,他们可以从大枪中学习,就像圣诞节一样,事实上的事实是遗产品牌一直在做最长并且适应时间的变化。继续使用您的圣诞内容与您的受众建立关系和忠诚度,但请务必在像这样的一年中添加社会理解的元素。在数字第一环境中建立您的品牌及其角色必须是您的优先事项。


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