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如何创建一个未完成的内容创建策略

艾伦
2020年5月25日

将杀手内容创建策略放在一起,可能听起来像是一个艰巨的任务。但是当你完成研究并开始搬运车轮时,你会开始享受它。

那是因为你会停止想到内容在现场创建。相反,您将专注于您品牌的工作,驱动流量是什么,以及驱动器引导 社交媒体平台.

我们发现过程令人兴奋,因为我们通过汇集内容创造策略来了解更多!

我们学习问题的答案,如:

  • 我们以前的情况如何 社交媒体市场营销 content performing?
  • 我们的内容如何推动更多的领导?
  • 哪些渠道最适合我们的业务?

但首先,我们需要回答这个问题......

金吉夫

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什么是内容创造策略?

简单地说,内容创造策略是一个 社交媒体计划 用于创建和发布与您的业务更广泛目标的内容。

所以与一个计划不同,在哪里,您将只是潜入您要做的内容,首先,您需要退后并思考 为什么要这样做? 这是一个很好的问题。

你想特别考虑这些事情:

  • 你有什么要说的独特?
  • 为什么你的观众会忘记阅读你的内容吗?
  • 内容如何帮助您的业务达到目标?

这将我们迅速引导我们更重要的问题 - 为什么你需要一个内容创造策略?

为什么你需要一个内容创造策略?

让我们再次看看这三个问题。

  • 你有什么要说的独特?
  • 为什么你的观众会忘记阅读你的内容吗?
  • 内容如何帮助您的业务达到目标?

在您开始内容策略之前,您需要为每个问题进行一个非常清晰的答案。

有很多原因来构建您的内容创建策略,但要保持简单的事情,我们认为我们专注于我们在ContentCal上使用内容创建策略的三大原因。

所以这是我们如何回答这三个问题:

  • 我们知道内容可以将业务的增长战略与个性转化
  • 我们的目标受众(内容&社交媒体营销商)阅读我们的内容,因为他们发现它很有用&容易明白。我们也会赠送东西,人们喜欢哪个!
  • 内容为企业提供了更好的成长方式。我们正在运行更少的广告,因为我们的内容将我们放在新客户面前,并帮助他们了解我们的所作所为。

有一个伟大的内容创造策略是什么选择的?

没有地图,你不会试图穿过这个世界。您的内容创建策略是您的地图。你需要它知道你要去哪里以及是否在课程,如果你想和内容一起发展你的业务,你'我也想考虑一个 社交媒体日历.

计划不能这样做。一个计划只是你要做的事情清单。你需要一个策略。

入门您的内容创建策略

当您开始绘制策略时,您需要记下以下内容:

谁是你的角色?

如果有一件事需要在各次钟声记住这是您的受众。您可能会以瞬间大而明亮的想法从您想要品牌说和展示,但如果它不是您的目标市场将要去的东西,那么您正在浪费时间。

你写的是谁?如果您正在为C级写作,他们将通过对营销经理的非常不同的事情产生动力。总是思考,为什么这个人坐下来阅读你的内容与所有房子里有其他数千个资源的。

如果您尚未对您理想的客户角色进行适当的研究,那么我们建议您开始此Pronto。从这里开始,请查看您的理想客户在社交媒体平台上。他们是谁,他们喜欢什么内容,他们在哪里搞?使用这项研究来告知您的努力并帮助您 社交媒体营销计划.

1分钟角色图像

你的品牌声音是什么?

您可能拥有一本品牌预订,所有的消息传递,但它可能有点尘土飞扬。返回到它并确保所有内容都相关和最新。

在开始创建内容之前,您需要确定:

  • 愿景 - 贵公司想要成为什么样的人
  • 使命 - 贵公司做什么
  • USPS - 是什么让你特别?
  • 声音 - 你的品牌听起来像什么?

在绝对最低限度,您需要在上面清除。

其他,品牌书的视觉元素,例如,颜色方案和设计指南,也进入了它,但他们以后进入它。

现在你需要专注于 - 你是谁说的,你怎么跟他们说话& why.

你应该写什么?

选择一个主题,您要拥有自己并只写关于该主题。

你想知道写一件事 - 并成为你领域的专家。如果你失去了焦点,你会丢失你的观众。让我们面对它,创造内容需要时间,所以你的策略应该注意到这一点。

一致性是一切。你和你的读者都应该 - 经过一段时间 - 本能地,你的帖子是关于'x',例如你的帖子。创建内容,非常值得阅读。

当然,您应该找到创造性和意外的方法来探索你的“x”。

专家GIF

您如何创造比竞争对手更好的内容?

彻底研究您的目标受众将为帮助您规划有效的内容创造策略至关重要,但别忘了研究您的竞争。在饱和市场中真正独一无二,让您的品牌脱颖而出,您需要知道其他人都在做什么......为了做一个完全不同的事情。

Google您想要瞄准的关键字,看看您的竞争对手是什么。他们是否给予资源?你怎么能更好地走?不确定吗?然后找到要为您想要等级的角度或其他关键字。

您还将注意到竞争对手分享的模式。他们分享了哪种类型的内容,包括在他们的内容 社交媒体计划?什么是最好的参与?您可以使用 社交媒体营销工具 to help.

2分钟关键词谷歌

您需要从他们的成功和失败中吸取教训。

虽然我们绝对不建议您开始复制或窃取他人的内容或想法 - 你肯定应该“保持你的敌人”,因为它是。定期检查它们以获得灵感。

是否有任何品牌 - 不在您的空间中 - 这是对内容做出伟大的事情?你如何在自己的行业中做同样的事情?

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笔记: We'RED比我们的竞争对手高,您也可以。 注册ContentCal的试用版 for free.

你真正承诺什么?

真实地了解您可以创建多少内容。您应该花更多的时间创造内容而不是您的想法 - 然后更多的时间比实际推广内容的时间更多。还有很多创造内容。因此,请注意,您可能需要汇集以下团队 - 或以下技能。

  • 撰稿人
  • 图形设计师
  • 插画
  • 社交媒体营销人员
  • SEO人
  • 摄影师
  • 开发人员

根据 经度,60%的营销人员发现一致的内容创建是他们作用最困难的部分。

我们可以确认。对于Q1,我们希望每周生产5,000字的内容,以帮助我们的SEO。我们确实管理了它,但努力保持一切都在轨道上。

当您正在查看社交媒体时,您将想坚持为您的业务工作的几个频道,然后测试另一个频道您不确定稍后。

我们不会在您的详细信息中钻取有关LinkedIn如何为商业,Blah Blah,Facebook的细节为朋友,Blah。相反,我们在那里获得有趣的方便,我们在每个社交平台上分层:

Infographic算法1-min

LinkedIn和Tikok是更简单的频道,因为他们的算法有利于新用户的内容,您可以在没有许多追随者的情况下获得伟大的参与。

Twitter和YouTube具有算法,即随着时间的推移奖励质量内容和创作者。把工作放在可以看到你的病毒。

Reddit和Facebook不会倾向于重新竞争,从Facebook上的公司邮寄'S算法,有限的REACH,REDDIT'S社区,有限的利益。

我们建议选择“轻松”频道&开发“中等”渠道。无论您是选择承担“硬”渠道取决于您。一个 社交媒体管理应用程序 当您查看分析时,可以帮助您决定最适合您的频道。

只给人他们想要的东西

所有成功的内容都有一个共同点。这是关于给人们想要的东西。

人们绝对不想出售给。内容是他们开始与您的对话的大道,而不是投入产品的机会。

这里’s an example.

你在你的博客上写了一个促销品,其中50人读过,他们中的每一个都没有退出。

您创建一个完整的指南,在您的行业中取得成功,其中50人阅读,其中五分之一,众所周知,50人分享等。

取决于如何 有用 你放在一起的东西是一种可能性。

创造一个大而值得的东西也是真的很重要。它让您有机会在更多的地方发布您的博客。更稍后的更多信息。

动用你的想象力

在一个充满可预测的博客帖子的世界中,你的想象力可以让人想起,这使得所有的不同。尝试确保您对您的内容余额 社交媒体报表.

任何人都可以制作一个有用的博客文章。但是把一些东西放在一起,这也意外而有趣是罕见的。你的竞争对手错过了什么?会给你边缘吗?

创造性并不意味着偏离目标。创造力让你更快。但由于创造力是一个过度使用的短语,我们将提供更好的定义。

您需要以某种方式为您的内容进行原创,以便对此产生任何影响。这可能意味着您使用不同的格式,您以不同的方式写作,您的视觉品牌是不寻常的。

3分钟不寻常的品牌

找到你的格式

一旦您分析了竞争,下一步就是刷新新格式。营销速度速度令人难以置信(两者都付出了付费营销和 有机营销),特别是当它在线时,那些收到关注的人将永远得到他们的竞争对手的优势。

例如,在过去几年中,社交媒体平台上的视频和视觉内容巨大上升。随着视频营销成为最令人垂涎​​的社交媒体营销形式之一,如果您有资源和时间备用,那么为视频内容提供旋转。

但是,您不需要坚持一个形式的内容。通过在图像,视频,博客发布分享,GIF,公司更新,电子书和信息图表之间进行选择的能力,您应该将您的邮件集中在各种格式上。

虽然听起来很多工作,但它真的可以节省大量时间。一个gif可以是一个视频,一个视频可以是播客,播客可以是电子书,电子书可以是... gif?

决定何时办理登机手续

如果您没有花时间定期评估您的努力,则拥有社交媒体营销策略是毫无价值的。

我们每隔一周向社交媒体报告,我们每月向博客报告一次。在您的情况下使用分析 社交媒体日历 to help.

当我们报告社交职位时,我们会寻找每篇文章的参与作为我们的主要指标。我们也享受达到和参与率。

我们每隔一周这样做,因为内容在社交媒体上迅速变老,因此继续推出新的创意。

每篇帖子4分钟

当我们报告博客时,我们将从Google Analytics中查看来自不同来源的博客流量,我们也看看转换。这意味着已经订阅了从我们提供更多更新的人数,以及对内容免费注册的人数。

你可以做到这一点 这里, 顺便一提 -

使用您的关键指标登记您可以确保您花时间在工作的内容上。

其他指标有助于查看包括

  • 反弹率 - 登陆博客后有多少人离开您的网站
  • 阅读时间 - 人们留在页面上有多长
  • 滚动深度 - 他们走的页面有多远
  • 股票 - 有多少人分享您的内容
  • 反向链接 - 您的内容吸引了多少链接

这些帮助您了解内容的质量。如果他们喜欢他们看到的话,人们将阅读更长,分享,滚动等,链接等。

传播新闻

留在行业潮流之上真的很难。您可能需要从一堆出版物中获得RSS源。

或者 - 您可以订阅一项服务,每天在一定时间内为您的收件箱,社交饲料或WhatsApp组提供新闻。

或者 - 您的业务可以整理新闻并将其发送出来。这是获得粉丝的好方法。

你需要做的就是选择一个利基,为他们提供有关它的高质量新闻。这是一个非常简单的方式,可以与您的行业中的人交谈开始。

这比潮流跳跃更有效。

5-min

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笔记: 待了一下呢? 注册ContentCal的试用版 for free.

是一个策划者

谈到您的社交媒体策略时,质量很重要。

你如何实现高质量的内容?通过为自己提供时间来思考,准备,并返回并进行更改,如果您需要。

您应该始终提前规划您的内容创造努力。这就是我们的方式。

在每季度开始,我们都有一个与我们所有想法的一小时头脑风暴。你团队中的每个人都应该用想法做好准备。

我们把它们全部放在白板上,然后我们问一些问题:

  1. 这与我们的观众有关吗?
  2. 这是否有可能比那里的任何其他内容更好?
  3. 这是否有助于我们的业务达到1000名新客户的目标(或者您的业务目标是什么)?

如果它对所有这些问题都不是“是”,那么我们就会擦掉这个想法 - 他们不值得思考。

从那里我们将根据我们认为的最大的影响来对想法进行排名。我们定义了一个有影响力的想法:

  1. 跨越不同的渠道,例如。 SEO文章,白皮书,主题演讲
  2. 足以打扰你几乎没有知道的人&获得积极的回应
  3. 你会阅读整个东西,书签它,并与朋友分享它

然后,您计划以最重要的想法为首先工作。值得注意的是,好主意需要时间发展。

当您回答这些问题时,您需要决定:

  1. 你打算过频繁发布?
  2. 您将使用哪些渠道来推广您的内容?
  3. 谁将参与过程,从想法到促销?

数量然后是质量

是的,你听到的是对的。

我几乎重命名为此部分数量然后质量然后是质量。因为它应该是一个改善自身的循环。

这是一个鸡蛋辩论,我正在把所有矿篮子放在一个篮子里。

数量是首先,因为所生产的内容越多,你就越更快地了解您的观众与之与之相关的。

无论您的内容想法是什么,在社交中运行小测试。无论是新的视觉风格,指导的想法,什么。看看人们如何回应你正在做的小版本。

如果你 start with quality you’ll spend too long producing something that people aren’t fussed about.

然后你会看你的 内容营销日历 你会惊慌失措,你已经是本季度结束以及你的内容目标似乎有多远。

您生产的内容越多,并添加到您的社交媒体计划中,您就越多了解工作。没有人令人惊叹的内容首次 - 让事情正确需要时间和精力。

您应该根据您的追踪到您的参与目标,调整您的策略。

6分钟的参与率

说实话

事情往往不会计划。当他们没有,不要只是继续做同样的事情。

当我们的双周社会报告和每月博客报告显示,参与率是目标我们介绍更改以更好地提出更改。

经常这样做意味着你更快地变得更快,对自己诚实地诚实你的权利 社交媒体营销工具 为了充分影响你的泥泥..

忽略内容创建工作的这一部分意味着您不会改善。

所以让数据告诉你你是否做得很好 - 并使用您的创造力不断推出随时间使用的新格式。

在引入新想法的同时,保持工作和放手的内容并不是什么,是一种不断延长博客,视频和社会内容的终结的肯定方式。

进入它的节奏,你会看到惊人的结果。

语音框架

可见性,组织,思想,协作,执行。

语音框架是您的内容创建策略的轮胎开始达到柏油碎石的位置。

换句话说,这就是规划你要做的事情变得实际上是这样做的。

语音框架

能见度

可见性都是有关内容计划的。

我们不会详细介绍如何在此处创建内容创建计划,因为 与内容创建策略分开这一点非常重要。

我们要说的只是你需要花足够的时间来做这些事情:

  1. 研究
  2. 创建
  3. 出版
  4. 促进
  5. 更多推广
  6. 甚至更多的推广
  7. 优化

这里'我们可以使用每月或每周日历视图来获得所有内容的快速快照'走出我们的渠道。

组织

这里’s where you get your ducks in a row.

在ContentCal这样的工具上使用自定义规划频道来维护易于理解的工作流程。

在这个组织阶段,这里我们可以建立出来 contentcal. 代表我们计划的所有内容的图片,而不仅仅是为了社交媒体。使用定制规划渠道,我们可以为博客的电子邮件构建内容's或新闻稿等。

使用此功能为我们提供了全面清晰度,所有这些消息都在频道上对齐,我们有足够的内容准备出去。

您已经从您的策略中获得了一群伟大的想法。现在您需要将它们带入您的日历中。

contentcal.的内容集线器充当您的“数字扎板”,用于跨越业务的想法。这是你的地方'重新巩固所有这些建议和捐款。

您可以使用所有这些战略想法吗?

第二个是ContentCal Google Chrome扩展,称为'Web Clipper.'在这里,您的团队可以从Web上收集有趣的文章,并轻松地将其针对内容集线器密码。

所以现在我们'它有一堆生活在内容枢纽的想法'合作过程的时间。

合作

在协作阶段,我们现在可以开始使用“使用内容”按钮从我们的内容集线器中获取贡献。

我们将在评论中汇集我们的草稿,标签贡献者,并在准备就绪时向他们发送批准。

这有助于您在您协作的方式构建简化的流程。而现在您的内容计划是可见的,它有条理地,它充满了想法,您的团队涉及,现在是时候创造了。

VisualCalendar2B.

执行

我们将使用ContentCal在一系列频道上发布我们的内容。您已获得您的品牌的主要社交渠道,但您也可以在您的业务中绑定人们的个人档案,以提供您的内容额外的覆盖范围。

集成可以帮助您将内容发布到中等或使用Pinterest或YouTube,为您提供一次创建帖子的能力,然后随处都会发布它。只是确保你'在最佳时间内发布最大参与。看看 在社交媒体上发布的最佳时间2020.

希望让您的视频内容更进一步?查出 如何将YouTube视频发布到IGTV.

这就是您如何从ContentCal管理内容计划的方式。

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