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这就是您应该在2021年使用品牌内容的方式

Kirsty
20月20日20日

为与观众建立真实的关系,品牌内容是驾驶真实和持续参与的关键。这是令人难忘的,情感和有用的。做得很好,它远离光顾,无趣和跳跃的广告,并为观众提供真正的价值。

让我们来看看2021年的品牌内容是什么,并探索如何使用它来使您的品牌受益。

品牌内容1分钟

什么是品牌的内容?

受众面临着卓越的营销;他们本能地反对它并过滤。无论是跳过广告,使用广告拦截器,还是简单地精神上丢弃公开广告,旧学校广告都在努力战斗。

品牌内容营销旨在解决这个问题。品牌内容而不是直截了当的广告,而不是直截了当的广告,是一种占据品牌价值,而不是产品的技术,并将它们置于首先。这不是关于公然的销售,但关于建立关系。从根本上,它将激励对话,建立知识并与品牌对齐客户。为此,它必须为观众添加价值,并通过情感,娱乐和教育内容来实现这一目标。

品牌内容是灵活的。它以多种格式传达相同的消息,最常绘制故事讲述方法。因此,您会发现它通过博客帖子进行了编织,并通过图像传达。它坐落在调查和个人后面 社交媒体帖子 并且甚至可以在播客的驾驶区。

品牌内容营销的一个优秀和良好的实例是红牛。他们的品牌价值观在风险和渐进生活中伪造的能源中心。他们的产品不是他们的营销的核心。相反,您将看到红牛赞助的活动和个人,冒犯挑战和竞争,并通过其着名的特技获得了可见性。

我们仍然可以通过德福从原始品牌内容方法中学到它所带来的内容。鸽子真正的美容活动旨在弥合现实与感知之间的差距。他们发现只有4%的女性将自己形容为美丽。他们使用草图艺术家来创造多个女性的两幅画作。第一个绘图是基于女性对自己的描述。第二个绘图基于陌生人如何描述女人的外表。这是一个巨大的视频在只有一个月内超过1亿次景观,根本没有产品展示。

为什么品牌内容仍然有效

品牌内容实际上是一个相对年轻的现象,但它正在迅速下降。虽然不太清楚,但利用更多和不同的创意格式,品牌内容比以往更重要。最值得注意的是,我们目睹了观众的需求和欲望的重点转变。

品牌 真的 确实很重要。想想一个品牌每个人都知道如可口可乐。有一个原因 Coca-Cola每年花费近40亿美元的品牌尽管几乎每个人都会发现它们。这是因为品牌是强大而有影响力的,所示 增加收入33%。统计甚至表明了这一点 91%的消费者宁愿从真实品牌购买.

当涉及到内容时,消费者仍然饥饿,这在社交媒体内容方面尤其如此。 Instagram和Facebook上的品牌内容并不是可选的,但只要它有价值,一致和正宗,至关重要。

在2021年,品牌内容将如何变化?

正如我们所说,品牌内容是一个快速移动的概念。要了解它的位置,我们需要了解更广泛的社会以及消费者行为如何变化。

道德意识的品牌

更大的道德意识是我们已经变得更加了解,全球冠状病毒大流行者真的迷惑了这一点。我们之前的问题比以往任何时候都更加了解,例如不平等,环境保护和活动。来到最前沿的品牌是与他们的观众站起来的那些。

因此,我们可以预期2021年,以了解品牌之间的更多社会意识和自动活动。我们应该看到异常,社区服务驱动的内容。品牌将不得不变得更为安排,这将形成其品牌内容营销的中央宗旨。

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影响者及其作用

我们还可以期望在用户生成的内容(UGC)方面看到一些有趣的发展。 UGC在过去几年中一直是大消息,它刺激了社会商业的转变。这将继续,但我们可以期待看到它略有变化。

直到最近,企业已经注意到了以一种侧重于品牌第一和产品的方式使用影响者,因为我们期望我们对上面的品牌内容的解释。这已经看到了班次,我们可以预期这将在2021年继续。

值得注意的是,影响者和微影妇现在正在参与各个产品,并将其品牌发布。我们可以在Lopper如何看到这一点 特拉维斯·斯科特在麦当劳广告的行为上进行了广告)。我们可以通过Subaru的#meetanowner活动来看待它,他们已经确定了Subaru业主的影响力,并展示了他们的UE的个别斯巴鲁车辆。

至少部分地由不同的不同策略驱动 社交媒体平台.

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聪明和微妙的交付

观众不再是天真的。他们可以发现广告一百万英里之外,他们不容忍它。这将营销人员置于不稳定的位置,特别是在创建真实内容方面。

营销人员导航的方式是在他们的方法中更加聪明而微妙。他们的目标是提出新的创造性格式,让你觉得你没有被销售到。因此,我们已经看到了Lego电影,Net-A-Porter的杂志'Porter'和Cisco员工通过#Wearecisco广告系列生成内容。没有你脸上的广告,但你的品牌对齐是扩展的。

怀旧营销

也许这是因为推动趋势前进的实况活动已经采取了大流行驱动的鼻子潜水,但似乎我们在“好日子”之后我们正在咆哮。内容越来越怀旧和反思。这是一个有趣的概念,将我们远离下一个大事转移到最好的旧事物中。在复杂的时期很安慰。

它也很聪明,因为怀旧与熟悉程度非常符合,这是品牌的核心概念。消费者希望相信他们与品牌一致,他们知道它们。怀旧做到这一点。它也有一个 对我们幸福的积极影响,在2021年,人​​们将以强度寻求。

我们用美国2020年的超级碗广告看来,包括来自一款品牌的复古主题。当Fisher价格采用怀旧时,我们已经看到了它,以打击销售下降。我们用百事可乐的复古限量版罐头看了。我们真的可以预计这是2021年的所有营销努力。

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如何在Instagram上使用品牌内容

何时何时可以理解了很多 有效地使用Instagram上的品牌内容.

如果您在Instagram上看到“付费伙伴关系”帖子,您正在查看品牌内容。 Instagram需要本揭露,因此这是观众可以读到正在发生的事情的一种方式。 Instagram提供了有关品牌内容的许多信息 在平台上。以这种方式做品牌内容可确保您可以真正潜入指标,以了解它是如何工作的。

它与个体品牌创造和发布自己的内容并不完全相同,这些内容专注于在不使用第三方的情况下侧重于品牌和关系建设。因此,请注意,存在这两种类型,并考虑如何使用它们。

让我们来看看使用Instagram的一些品牌的例子,以这种方式有效地使用Instagram:

Huggies.

Huggies.正在使用Instagram上使用付费伙伴关系选项,以使影响者和微观影响者来说,并查看其范围。

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随着父母的角色,使用社会影响者的角色非常诱人,并在没有直接广告的情况下专注于品牌。

惠灵顿医院

我们越早解释了2021年的品牌的道德内容如何对品牌有意义。我们无疑会期望大量的这一点专注于Covid-19及其对个人和更广泛的社会的影响。

惠灵顿医院正在向我们展示Instagram上的样子。在这里,我们看到与影响者Loungethelatt的合作关系。但这不仅仅是一个突然击中图像来进入我们的心的情况。这里有一个适当的讨论触发器,观众正在谈论提出的问题。

品牌内容6.

惠普

惠普使用Instagram而无需销售。相反,它使用讲故事来传达道德和品牌价值观背后的意图。在其使用视频中展示了这一点,以说明他们如何为墨西哥妇女提供技能培训。

品牌内容7.

adobe.

adobe.正在运行一个名为#honorheroes的广告系列,旨在庆祝那些在Covid-19大流行的前线工作的人。到目前为止,该活动已经实现了350万次观点,而没有关于Adobe或其产品的公开广告。它在做什么是创造对品牌的知名度,并对每个人都很重要的问题。

品牌内容8.

您是否以回应Covid-19转向您的营销努力? 看一看 由于全球大流行,我们最喜欢的一些行业专家如何改变了他们的策略。

如何在Facebook上使用品牌内容

Facebook上的品牌内容与Instagram略有不同。很像Instagram,Facebook正在成为品牌内容的更加受管制。 本文清楚地解释了Facebook上的品牌内容以及如何使用它.

同样,重点是提高了影响者和品牌之间的透明度。这是付费内容的事项,但我们确实需要记住,品牌本身可以生成品牌内容,这不一定使用第三方。

以这种方式有效地使用Facebook有一系列公司:

鸽子

它拟合了鸽子制作这个清单,因为它们已经有助于自成立以来的品牌内容。他们的竞选活动#showus是关于展示女性的,因为他们真的并使平台成为现实。这里没有包含特定产品;这只是品牌价值观。

品牌内容9.

清洁男子

明确的人成功地创建了与Facebook的顶级影响力,Cristiano Ronaldo合作。虽然Facebook用户可以清楚地看到这是付费伙伴关系,但它仍然是一个聪明的营销。通过让他们的名字用于男士美容部门的这种强大的影响力和人物,他们真的升级与他们的品牌联系。

品牌内容10.

沃克斯

当你想到沃克斯脆的品牌你想到幽默,好时光和略微梯子的行为。这就是为什么Walkers和Ladbaby在Facebook之间的关系很好地工作。 Ladbaby的幽默和风格是沃克斯品牌的完美契合。此外,请注意如何引用Trussell Trust是一个国家食品银行,表明步行者符合有点和伴随着公共情绪。

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梅赛德斯 - 奔驰

有关品牌内容中的Nostalgia使用的示例,请在Facebook上查看以下Mercedes-Benz Post。这不是关于许多其他帖子的广告,而是触发与品牌的长期关系感。这是一种努力制定品牌的情绪的方式。

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乐高和阿迪达斯

一个有趣的配对在Facebook上成为一个常见的景象,这是乐高和阿迪达斯之间的双向关系。在这是乐高培训师的中心。是的,这是一个在核心的产品,但它也是关于既有品牌的良好帮助怀旧营销。

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结论

在一天结束时,品牌内容必须是独特的。它的全部点是通过拥挤的营销领域削减。因此,它需要为观众提供持久或艰难的影响。这将使每个元素难忘,并将您的品牌放在主要位置,当时它实际上是转换的时间。

当我们进入2021时,它不再足以让您的品牌从内容中喊出。您需要更多的产品集中使用,您肯定需要完全一致,非常重点。影响者和微观影响者将继续发挥更强大的作用。

使用Facebook和Instagram,您现在还可以使用指标对您的品牌内容进行更多的洞察力。这将有助于您确定哪些影响因素正在向您的品牌进行正当性并代表一个好的投资回报率。

最后,请记住,在2021年,比以往任何时候都多,您的品牌内容需要反映您的品牌在您所做的一切中的伦理和有意识的决定方面的品牌价值。


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